۱. مقدمه: قوانین جدید برای موفقیت در گوگل پلی
بازار بازیهای موبایل بیش از هر زمان دیگری رقابتی شده است. در این چشمانداز، گوگل با معرفی برنامه «Google Play Games Level Up»، چارچوب استراتژیک جدید خود را برای پاداش دادن به کیفیت و هدایت رشد ارائه کرده است. این برنامه صرفاً مجموعهای از ابزارهای جدید نیست، بلکه یک تغییر بنیادین در فلسفه گوگل پلی است. گوگل در حال تغییر مدل پاداشدهی خود از سیستمی مبتنی بر معیارهای صرف (مانند دانلود و درآمد) به یک مدل متعادل است که وزن سنگینی به کیفیت تجربه کاربری میدهد. این «قرارداد اجتماعی» جدید گوگل با توسعهدهندگان است که در آن تجربیات یکپارچه، پاداشدهنده و چند-دستگاهی در اولویت قرار میگیرند. این راهنما برای کمک به استودیوها و تمام توسعهدهندگان بازی طراحی شده است تا در این اکوسیستم جدید حرکت کرده و از فرصتهای آن نهایت استفاده را ببرند.
۲. استراتژی شماره ۱: Level Up فقط یک برنامه نیست، استاندارد جدید موفقیت است
برنامه Level Up را نباید تنها یک گزینه یا فرصت دانست؛ این برنامه استاندارد جدید کیفیت و دیده شدن در گوگل پلی است. گوگل با ارائه این برنامه، انتظارات پایه خود از یک بازی باکیفیت را مشخص کرده است. اساس این استاندارد جدید بر سه دستورالعمل کلیدی تجربه کاربری (UX) بنا شده است که هر کدام با استراتژی بلندمدت گوگل در حوزه سختافزار و اکوسیستم همسو هستند:
- پیوستگی بازیکن (Player Continuity): این اصل بر ارائه یک تجربه یکپارچه و بدون وقفه در تمام دستگاههای کاربر تأکید دارد. بازیکن باید بتواند بازی خود را روی هر دستگاهی از همان جایی که رها کرده، ادامه دهد.
- سفرهای پاداشدهنده بازیکن (Rewarding Player Journeys): این دستورالعمل بر طراحی دستاوردها و نقاط عطف معنادار تمرکز دارد که تلاش و زمان بازیکن را در طول چرخه عمر بازی به رسمیت میشناسد.
- گیمپلی میاندستگاهی (Cross-Device Gameplay): این اصل توسعهدهندگان را تشویق میکند تا از دستگاههای مختلف پشتیبانی کنند. این دستورالعمل مستقیماً با سرمایهگذاریهای استراتژیک گوگل در Google Play Games on PC، دستگاههای تاشو (foldables) و Android XR مرتبط است و نشان میدهد که آینده بازیها فراتر از نمایشگرهای موبایل است.
نکته مهم این است که تمام بازیها تا ۳۱ ژوئیه ۲۰۲۶ به طور خودکار در این برنامه ثبتنام شدهاند، اما برای حفظ دسترسی به مزایای آن پس از این تاریخ، رعایت دستورالعملهای الزامی برنامه ضروری خواهد بود. در حالی که Level Up استاندارد جدید را برای همه بازیها تعیین میکند، یک سطح پریمیوم انحصاری به نام Level Up+ ابزارهای رشد قدرتمندی را برای عناوین برتر ارائه میدهد که در ادامه این راهنما به تفصیل شرح داده خواهد شد.
۳. استراتژی شماره ۲: پیوستگی بازیکن دیگر یک گزینه نیست (و نیازمند برنامهریزی فنی است)
دستورالعمل «پیوستگی بازیکن» یکی از مهمترین ستونهای برنامه Level Up است. از دیدگاه بازیکنان امروزی، این یک انتظار اساسی است: آنها میخواهند پیشرفت بازیشان روی هر دستگاهی که وارد آن میشوند، در دسترس باشد. برای تحقق این امر، گوگل دو الزام فنی کلیدی را با مهلت مشخص تعیین کرده است:
- ذخیرهسازی ابری (Cloud Save): مهلت پیادهسازی این ویژگی ۳۰ نوامبر ۲۰۲۶ است. این الزام تضمین میکند که پیشرفت بازیکن به طور خودکار در فضای ابری ذخیره شود. توسعهدهندگان میتوانند از Play Games Services Saved Games API یا راهحل ابری اختصاصی خود استفاده کنند، هرچند استفاده از API بومی گوگل برای اطمینان از سازگاری یکپارچه با بهروزرسانیهای آینده پلتفرم قویاً توصیه میشود.
- بازیابی یکپارچه (Seamless Restore): مهلت پیادهسازی این ویژگی نیز ۳۰ نوامبر ۲۰۲۶ است. این الزام بر اتصال حساب Play Games Services (PGS) بازیکن با هویت درون بازی او تأکید دارد تا فرآیند بازیابی پیشرفت به صورت خودکار و بدون دردسر انجام شود.
علاوه بر این، گوگل در حال معرفی Play Games Sidekick است؛ یک overlay جدید درون بازی که در ژوئیه ۲۰۲۶ عرضه میشود و پیوستگی تجربه بازیکن را تقویت میکند. این ابزار به بازیکنان دسترسی فوری به پاداشها، دستاوردها و پیشنهادات را میدهد. مهلت پیادهسازی این ویژگی ۳۱ ژوئیه ۲۰۲۶ است.
۴. استراتژی شماره ۳: دستاوردها (Achievements) به یک ابزار اصلی رشد تبدیل شدهاند
تحت برنامه Level Up، دستاوردها دیگر یک ویژگی جانبی و «nice-to-have» نیستند، بلکه به یک مکانیک اصلی برای افزایش تعامل، حفظ بازیکن و حتی دیده شدن در پلی استور تبدیل شدهاند. برای استفاده از این ویژگی، شما باید بازی خود را برای استفاده از Play Games Services v2 SDK یکپارچهسازی کرده باشید. گوگل با تعیین دستورالعملهای مشخص، کیفیت دستاوردها را به یک معیار برای ارزیابی بازی تبدیل کرده است.
در میان این دستورالعملها، مهمترین الزامات پایه عبارتند از: داشتن حداقل ده دستاورد در طول چرخه عمر بازی و اطمینان از اینکه حداقل چهار مورد از آنها در ساعت اول گیمپلی قابل دستیابی باشند. بازیهایی که دستاوردهای باکیفیت پیادهسازی میکنند، واجد شرایط پروموشنهای ویژهای مانند «Play Points Quests» میشوند. این بدان معناست که دستاوردهای باکیفیت اکنون یک مسیر مستقیم به کمپینهای تبلیغاتی با بودجه گوگل هستند و یک ویژگی توسعهای را به یک دارایی بازاریابی تبدیل میکنند.
خلاصه دستورالعملهای دستاوردها به شرح زیر است:
|
الزامی |
توصیهشده |
|
حداقل ۱۰ دستاورد در طول عمر بازی. |
حداقل ۴۰ دستاورد یا بیشتر. |
|
حداقل ۴ دستاورد قابل دستیابی در ساعت اول. |
استفاده از دستاوردهای افزایشی (Incremental) برای نمایش پیشرفت. |
|
نامها و توضیحات منحصربهفرد برای همه دستاوردها. |
استفاده از دستاوردهای پنهان (Hidden) برای ایجاد حس شگفتی. |
|
آیکونهای منحصربهفرد برای همه دستاوردها. |
افزودن دستاوردهای جدید با هر بهروزرسانی محتوایی. |
۵. استراتژی شماره ۴: آینده چند-دستگاهی است و گوگل پلی برای آن آماده میشود
دستورالعمل «گیمپلی میاندستگاهی» یک سیگنال واضح از سوی گوگل است: آینده بازیها محدود به موبایل نخواهد بود. در حال حاضر، این یک دستورالعمل «توصیهشده» است، اما نادیده گرفتن آن برای استودیوهایی که به دنبال گسترش مخاطبان فراتر از بازار اشباعشده موبایل هستند، یک اشتباه استراتژیک است. در واقع، این یک الزام استراتژیک غیرقابل انکار است. Google Play Games on PC محور اصلی این استراتژی است.
بهینهسازی بازی برای PC به شما امکان میدهد تا به میلیونها کاربری دسترسی پیدا کنید که ترجیح میدهند روی صفحه نمایش بزرگتر و با کنترلرهای دقیقتر بازی کنند. الزامات کلیدی برای دریافت گواهینامه PC شامل موارد زیر است:
- پشتیبانی کامل از ماوس و کیبورد.
- استفاده از داراییها (Assets) و بافتهای با وضوح بالا.
- همگامسازی خودکار بازیهای ذخیره شده بین موبایل و PC.
۶. استراتژی شماره ۵: قدرت واقعی در Level Up+ نهفته است؛ راهی برای پیشتازان بازار
برای بازیهایی که به بالاترین سطح از موفقیت رسیدهاند، گوگل سطح ویژهای به نام Level Up+ را معرفی کرده است. این سطح پریمیوم، ابزارهای انحصاری و قدرتمندی را برای تسریع رشد در اختیار پیشتازان بازار قرار میدهد.
برای واجد شرایط بودن در این برنامه، بازی شما (به استثنای بازیهای دسته Casino) باید حداقل یکی از معیارهای عملکردی زیر را برآورده کند:
- حداقل ۱.۶ میلیون کاربر فعال ماهانه (MAU) روزانه در طول سه ماه گذشته، به همراه حداقل ۱.۶ میلیون نصب فعال. (این معیار به نظر میرسد به میانگین کاربران فعال روزانه در یک دوره ماهانه اشاره دارد)
- یا حداقل ۲ میلیون کاربر فعال ماهانه روزانه در طول ماه گذشته، به همراه حداقل ۲ میلیون نصب فعال.
- یا حداقل ۴۰٬۰۰۰ دلار درآمد مصرفکننده در هر یک از سه ماه گذشته.
- یا حداقل ۵۰٬۰۰۰ دلار درآمد مصرفکننده در ماه گذشته.
بازیهای عضو Level Up+ به مزایای انحصاری زیر دسترسی دارند:
- ابزارهای پیشرفته محتوای تبلیغاتی (Advanced Promotional Content): این ابزارها شامل گزارشدهی دقیق، استفاده از لینکهای عمیق (Deep Links) برای هدایت مستقیم کاربران به محتوای خاص درون بازی و ابزارهای هدفگیری مخاطب برای نمایش پروموشنها به گروههای کاربری خاص است.
- نمایش ویدیوهای YouTube: امکان نمایش ویدیوهای کانال یوتیوب بازی در مناطق پرترافیک فروشگاه پلی، مانند صفحه اصلی بازیها و نتایج جستجو، فراهم میشود.
- حفاظت ضد دستکاری (Anti-tamper Protection): یک ویژگی امنیتی کلیدی که از بازی شما در برابر تغییرات غیرمجاز، مهندسی معکوس و توزیع غیرقانونی (Piracy) محافظت میکند.
- گزارشهای پیشرفته (Advanced Reporting): دسترسی به گزارشهای دقیق در مورد توزیع جغرافیایی کاربران و مشکلات فنی روی دستگاههای مختلف، که به بهینهسازی فنی و استراتژیهای بازاریابی کمک میکند.
- پروموشنهای انحصاری Play Points: امکان ایجاد پروموشنهای ویژه برای کاربران Play Points، که آنها را تشویق میکند امتیازات خود را با آیتمهای انحصاری درون بازی مبادله کنند.
۷. نتیجهگیری: راهنمای جامع Google Play Games Level Up
برنامه Google Play Games Level Up یک تغییر بنیادین در استراتژی گوگل و نقشه راه این شرکت برای ساختن یک اکوسیستم باکیفیت و قابل دفاع در برابر رقبا است. این برنامه صرفاً یک بهروزرسانی در ابزارهای Play Console نیست؛ بلکه یک چارچوب جدید است که در آن کیفیت، تجربه کاربری یکپارچه و پاداشهای معنادار، سنگ بنای موفقیت بلندمدت و شرط لازم برای کسب حداکثر دیده شدن در اکوسیستم گوگل پلی محسوب میشوند. گوگل با این کار، استودیوها را تشویق میکند تا فراتر از معیارهای کوتاهمدت فکر کرده و روی ساختن تجربیاتی سرمایهگذاری کنند که بازیکنان را در هر زمان و هر مکانی درگیر نگه دارد. اکنون زمان آن است که از خود بپرسید: آیا نقشه راه توسعه و بازاریابی شما با این استانداردهای جدید همسو است؟ این مقاله بطور اختصاصی برای استدیو تاد نوشته شده است. نظرات خود را درمورد این مقاله کامنت کنید.
